Leonie Bechtoldt begann ihre Karriere im Sportmanagement und hat sich schon nach dem Studium für die Vermarktung und PR interessiert.

2000 kam eBay. Das frisch gegründete Unternehmen versprach sich von ihr, durch aufmerksamkeitsstarke Charity-Auktionen in die Medien zu kommen – und bekam Recht.

2009 übernahm Bechtoldt die Leitung der Consumer PR von eBay

und neben den vertikalen Themen spezialisierte sie sich auf Mode und Lifestyle.

Neben der Einführung der digitalen Lookbooks – immer mit einem Storytelling-Aspekt, sei es durch prominente Stylisten oder Fotografen – rückten auch immer mehr die Designer in den Fokus.

Mit Guido Maria Kretschmer launchte sie nicht nur die erste Kooperation mit dem erfolgreichen Designer exklusiv für eBay, sondern dirigierte somit die Brand Awareness in Richtung eBay als Fashion-Plattform. CE'NOU, eine Kooperation mit dem Berliner Label C'est Tout und Eva Padberg, folgte sowie die erste Männerkollektion mit Til Schweiger, CE'Til.

Nebenbei wechselte sie 2014 als Head of Marketing Initiatives ins Marketing, um eBay auch auf Lifestyle-Events zu positionieren.

Im Mai 2015 hat Leonie Bechtoldt eBay verlassen.

Jetzt bringt sie 360-Grad-Kommunikation und neue Kooperationsprojekte mit ihren Kompetenzen und Erfahrungen unter Style-bergauf mit Leonie Bechtoldt in Lifestyle-Unternehmen.

Designer Kooperation

 

     Guido Maria Kretschmer für eBay

 

Leonie Bechtoldt: „Gerade das Crowdsourcing ist eine ideale Lösung, um herauszufinden, was Nutzer wirklich anspricht. Guido Maria Kretschmer nennt das Democratic Couture! Ich war begeistert, dass 29.000 Fans diese Chance genutzt haben, um für ihre Lieblingsteile abzustimmen. Das Ergebnis sprach für sich: Am Tag des Verkaufs war die Kollektion nach einer halben Stunde ausverkauft.“

Erste Designer-Kooperation

exklusiv für eBay in Deutschland/Europa.

360-Grad-Kampagne: PR, Direct Marketing, Online-Marketing, Internet-Marketing, Social   Media, Event und ATL (TV-Werbung).

Fashion-Show mit 400 Gästen, Crowdsourcing der Kollektion.

Fotoquelle: eBay

Making of Teil 2

 

Making of Teil 1

 

TV Spot zum Verkaufsstart

 

TV Spot zum Voting

 

Designer Kooperation

 

     CE'NOU – an eBay collection

by Eva Padberg and C'est tout

Die zweite Fashion-Kooperation

ist an die moderne, lässige und auch sportliche Frau adressiert.

Wohlfühl-Looks, die beim Yoga genauso tragbar sind wie in der Freizeit, auf Reisen und sogar beim Dinner-Date.

Die Kollektion wurde im Rahmen der Mercedes-Benz Fashion Week Berlin 2014 präsentiert, genau einen Tag vor Verkaufsstart. Die Kunden wurden direkt zum Shoppen animiert. Die Show wurde live auf Glamour.de übertragen.

Fotoquelle: eBay

Making of

 

Leonie Bechtoldt: „Nach der erfolgreichen Zusammenarbeit mit Guido Maria Kretschmer haben wir wieder nach einer Marke gesucht, die neue Wege gehen möchte und die genauso hohe Qualitätsansprüche wie eBay hat. Mit C'est tout haben wir ein innovatives Label als Partner gefunden, das die Chance neuer Vermarktungswege erkennt und sich darüber hinaus bereits stark im Online-Markt engagiert.

Designer Kooperation

 

CE'Til – An ebay collection

by til schweiger and ce'Nou

Making of

 

Eine Kollektion für Männer. Lässig, zeitlos und typisch Til

Eine Facebook-App ermöglichte den Fans, für ihre Lieblingsstyles abzustimmen. Aber auch die weiblichen Fans kamen nicht zu kurz. CE'NOU entwarf auch zwei Tuniken.

Fotoquelle: eBay

 

Leonie Bechtoldt: „Wir haben die Kollektion zusammen mit Til Schweiger entworfen, weil er für einen gewissen Stil steht. Er verfügt über eine besondere Lässigkeit, Nonchalance, die auch die Mode, die er trägt, widerspiegelt. In Zusammenarbeit mit Eva Padberg und C'est tout eine Kollektion mit und von Til Schweiger zu designen, die von A bis Z seine Handschrift trägt, ist einfach großartig.“

 

PR Launches

 

Deutschlands Lieblingsstücke:

eBay Kollektionen

 

eBay hat ein echtes Novum kreiert:

Eine Plattform, auf der Menschen ihre eigenen Themenkollektionen wie „Katalogseiten“ zusammenstellen und dann in der eigenen Community promoten. Um andere zu inspirieren: eBay Kollektionen. Erwartet wurden ein paar Tausend Bilder-Pinnwände mit Lieblingsstücken. Geworden sind es mehr als 200.000! Beschleuniger: eine wirkungsvolle Lifestyle-PR-Kampagne mit Samu Haber (Sänger von Sunrise Avenue), Johannes Huebl (Model) und Bonnie Strange (Lifestyle-Expertin und Moderatorin) und die bislang größte Blogger-Aktivierungswelle Deutschlands.

Fotoquelle: eBay

Der Internationale Deutsche PR-Preis 2014

in der Kategorie Reputation, Branding und Issues Management.

Leonie Bechtoldt: „Es war spannend zu verfolgen,

wie sich die Prominenten ihre reichweitenstarke Fanbase in den sozialen Netzwerken zunutze machten, um ihre eigenen Kollektionen zu promoten. Jeder Star stand für einen gewissen Lifestyle, den er authentisch und engagiert kommunizierte.

Die Fans haben es geliebt.“

 

Die Styles von Manhattan inspirierten zu den Herbst-/Winter-Trends. Der Starfotograf setzte das Modeinventar von eBay Fashion perfekt in Szene.

Fotoquelle: eBay

Digitales Lookbook Fashion

 

New York –

fotografiert von Russell James

Making of

 

Leonie Bechtoldt: „Ich glaube, es gibt auf der Welt kaum einen Menschen aus der Modebranche, der nicht gerne mit Russell James zusammenarbeiten möchte. Er holt einen von der ersten Sekunde an ab, man lacht mit ihm und es ist eine unfassbar entspannte Stimmung am Set. Zudem hat er den Blick des Kunden, ist interessiert und setzt das Briefing mit Perfektion um.